The end of advertising (廣告已死)

先看看這篇前Coca Cola行銷總監的一段話: (發表在他的書中: The End of Advertising, as we know it, is dead)，只有英文版。
But hold on—don’t break out the handkerchiefs and black veils just yet. The end of advertising as we know it is, in fact, a very good thing. Whether we want to admit it or not, the truth is that most advertising today just doesn’t work; it’s a colossal waste of money; and if you don’t pay attention, it could end up destroying your company and your brand. The loud, jump-cut television ads; the endless litany of airport billboards; the pop-up ads you may be swatting away even as you’re reading this—they’re all just noise that your customers are screening out, not taking to heart.

But all is not lost. Indeed, we are at—as I have titled my most recent book—The End of Advertising as We Know It. Next up? The future of advertising.

這段英文在說: 傳統的廣告已經沒用了，只是純粹浪費錢。如果一不小心就會傷害你的品牌。 且吵雜無章的廣告、POP、只會讓你的消費者直接跳過你的廣告？甚至產生厭惡，更不要說會打動他們的心了。

這段話蠻嗆的！對象是廣告公司，且是傳統型的廣告公司。這是這位Coca Cola公司相當有名氣的行銷總監Sergio Zyman對於廣告代理商一貫的口氣以及風格。其實想想有他的道理，因為他對於廣告公司"責之深，愛之切"的關係，才會對廣告公司下這麼強烈的批判。筆者對於廣告公司也覺得可以做的更多更好。這幾年受到大陸市場影響的關係，許多的廣告都跑到對岸，以至於台灣的廣告人才出現了變化，廣告圈漸漸許多人才都跑到大陸去做大案子，大型的廣告。各位讀者可從近年台灣的廣告品質就知道好廣告已經遠離台灣很久了！

筆者有類似的感覺：部分廣告已經變成自圓其說，自己的創意自己高興，沒有考慮到消費者insight是其一，廣告這個工具本身在於這一個互動(interactive)的時代該扮演怎樣的角色是其二，廣告尤其是所謂電視的媒體(mass media)在網路、公關、等互動式媒體加入後應該扮演怎樣的角色呢？只想拼命把創意推銷出去的廣告公司似乎很難再生存下去了！廣告公司應該要結合策略思考的的公司，而不是把不擅長的策略自己一手包(因為免費)。也唯有承認自己不擅長的部分才能起死回生，是嗎？各有所長，各有專業，台灣的行銷專業才能有一點點進步，不再向下沉淪！

廣告公司因應現今的環境,該如何思考轉型呢?值得深思!